三明打造“尚书品”至臻品牌 引领茶产业发展

9月8日，备受全球瞩目的第十八届中国国际投资贸易洽谈会品牌茶业展在厦门拉开帷幕，三明茶业公共品牌“尚书品”再次吸引了海内外客商关注的目光。

好山好水出好茶。三明不仅有得天独厚的生态环境，而且有千余年产茶史，是福建发展潜力最大、优势最突出的多茶类生产区。近年来，三明市借助“9·8”投洽会高端平台，倾力打造“尚书品”公共品牌，走出了一条茶产业发展的新路子。

健康茶生活自在“尚书品”

作为投洽会的重要组成部分，本届品牌茶业展吸引了两百多家茶企踊跃参展。

开幕当天，展厅内人头攒动，15000平方米的茶展厅涵盖了乌龙茶、红茶、白茶、绿茶、黑茶、花茶、保健茶、茶食品、茶具、茶家具、茶包装等茶类和配套产品。贵州茶叶、信阳茶叶、武夷岩茶、平和白芽奇兰茶、云南普洱茶、安溪铁观音、福州花茶、福鼎白茶、福安坦洋工夫等区域品牌茶企集体亮相。

面对各地云集的品牌，“尚书品”如何亮相？

设计尚书品特装馆是三明市茶展的亮点之一。本届茶展，三明市以“健康茶生活，自在‘尚书品’”为主题，展馆设计简约大气，独具特色，既突出了“尚书品”茶叶上乘的品质，又体现了品牌亲民定位，是真正的“身边好茶”。展会期间，“尚书品”特装馆内人头攒动，热闹非凡。

精心挑选参展品牌。本次参展三明市共组织12家有代表性的“尚书品”特许生产企业，集中展示了“绿色宝库”孕育的三明灵茶。

为了加大宣传力度，市农业局和市海峡茶业交流协会认真做好展会会刊设计制作和参展企业资料收集，并设计制作参展邀请函6000份分发给参展企业。

群芳争艳香飘鹭岛

三明出好茶，芳名“尚书品”。

“云富”、“碧叶馨”、“境元”、“盘兰”、“一笔峰”、“客祖红韵”、“蓬莱”、“梦园”、“岬顶”、“象山岩”、“菁英”……当天，三明市一场品牌荟萃、精彩纷呈的茶产业盛宴亮相茶展，香飘鹭岛。

茶展是展示自我、提升品牌形象的重要平台。“在市里打造‘尚书品’之前，我们就到这里参展。连续参加了三年展示，效果很好。”尤溪县云富茶业有限公司阮总经理说。

福建客家祖地生态农业有限公司挖掘客家传统茶文化和制茶技艺，注册了“客家红韵”商标，主打高品质客家野生茶。“虽然是第一次来参展，但借助客家祖地的优势，公司也取得了很好的宣传、推介效果。”公司办公室史主任说。

在各展位前，客商们流连驻足，看茶、品茶、购茶，展厅内茶香氤氲。“很香，很好喝。原先只听过安溪的铁观音和武夷山的大红袍，没想到三明还有这么多好茶。”来自新疆的陈先生和朋友们坐在大田县岬顶峰茶业有限公司展位前，手捧香茗，由衷赞叹。

茶文化展示是本届茶展一道亮丽风景。柔和的音乐、曼妙的舞姿，三明歌舞团舞蹈演员在展馆中央演绎的茶文化节目，让客商们纷纷拿起相机、手机拍照。

本届茶展期间还举办了茶企营销公开课、“海峡茶道‘茗读会’活动”、“品牌茶企加盟招商推介会”、“茶道表演”等诸多精彩活动。一些参展商表示，这些都是很好的学习、展示机会，一定要争取参与。

本届展会恰逢中秋佳节，此起彼伏的中秋博饼声为展会增添了浓郁的闽南民俗风味，也为参展业主和参会客商带来不一般的文化体验。

多措并举打造品牌

品牌是产业发展的重要支撑。

“要想在日益繁多的茶叶品牌中独树一帜，就要用心打造品牌，通过打响品牌才能凸显产地优势。”在参观“尚书品”茶展时，海峡两岸茶业交流协会陈先生如是说。

三明市委、市政府高度重视“尚书品”公共品牌。去年9月8日，三明茶业公共品牌全国启动仪式暨中华客家茶发展论坛在厦门国际会展中心举行。省海峡两岸茶业交流协会张家坤会长向三明市赠送了《中华客家生态茶·尚书品》墨宝。联合国、农业部、中华文化促进会、福建省海峡两岸茶业交流协会、省农业厅、省农林大等领导嘉宾及业界专家学者出席了启动仪式，三明好茶备受全球茶人瞩目。

一年过去了，“尚书品”品牌打造取得了哪些成绩呢？

三明市已注册了“尚书品”公共品牌商标，并对“尚书品”品牌涵义进行诠释。

过硬的产品质量是品牌建设的基础。本着自愿加入原则，经过层层筛选，三明市先后启动了第一批和第二批“尚书品”特许生产企业的申报工作，目前三明市已有“尚书品”特许生产企业28家。

为了使品牌规范化、常态化，三明市还制定印发《三明茶业公共品牌管理办法》，使“尚书品”公共品牌的管理有章可循。

与此同时，三明市还借助外力，推进品牌建设。先后与经济日报福建记者站、福建省发改委企划中心、福建农林大学等单位召开多场专题研讨会，共同推进“尚书品”品牌建设。

品牌营销是提升知名度的重要途径。继“尚书品”茶业公共品牌在厦门“9·8”国际投洽会上启动后，市农业局先后组织“尚书品”特许生产企业参加了“11·6”林博会、“11·16”武夷山茶博会等国内高端茶展会。

三明市还举办了首届“尚书品杯”斗茶赛暨民间品茶能手赛，既斗茶工艺又斗品茶水平，是对三明茶业发展的一个积极探索。此次比赛共评出一等奖茶样6个、二等奖茶样13个，共吸引200多人现场品茗，有15人获评民间品茶能手。

为了强化产品窗口营销，三明市在天元国际大酒店（三明宾馆）一楼开设了“尚书品”旗舰店，专门展示和销售“尚书品”加盟企业的产品。同时，依托旗舰店，开发适宜酒店、企业消费的“尚书品”茶叶。

培育品牌，需要加大宣传力度。三明市编发《时代三明·三明的茶》文艺专刊，并在尤溪、清流、宁化等地拍摄了“尚书品”茶业专题宣传片，在福建电视台、三明电视台等进行专题节目播放和广告宣传。各种宣传手段取得良好的宣传推介效果。

经过一年来的精心打造和宣传推广，“尚书品”品牌整合了三明优质茶叶资源，提高了三明茶叶知名度，提升了三明市茶叶整体品质和茶产业化水平。

持续发力擦亮品牌

“尚书品”茶业公共品牌创建工作是一个长期性、持续性的系统工程，目前取得的成绩只是一个良好的开端。

今年，三明市加大扶持力度，出台了关于推进“尚书品”茶业公共品牌建设的意见。同时，委托福建农林大学制定“尚书品”品牌提升方案和《尚书品茶》三明市农业标准规范。市农业局坚持以“加快品牌培育，扩大品牌效应，增强品牌带动”为工作主线，通力协作，主动作为，全力推进“尚书品”品牌建设。《尚书品茶》三明市农业标准规范9月2日对外公布，9月18日正式实施。

为保障“尚书品”茶叶品质，三明市积极实行尚书品特许生产企业动态管理制度，建立健全特许生产企业的加入与退出机制。

产品营销还是做大品牌的重要保障。三明市向社会公开招商加盟“尚书品”茶业实体店，开展实体店布点工作，对按要求进行门店装修并销售“尚书品”茶叶的实体店，给予经费扶持。

要想成为叫得响的名牌，“尚书品”还必须走出去。三明市积极组织茶业企业参加农交会、茶博会等展示展销会，积极筹划举办“尚书品”福州主流媒体品茗会，“尚书品”走进北京老舍茶馆，福建茶业“铁观音、大红袍、坦洋工夫、尚书品四方论坛”活动和“尚书品”八闽行巡回品鉴会等活动。

走出去还要请进来。三明市将通过引进更多茶企客商，带来发展资金，引入先进技术，推动当地茶叶企业的发展、壮大。

依托地方文艺团体，筹建三明“尚书品”茶艺表演队，并委托专家编排富有地方特色，集茶叶、茶文化、茶艺为一体的“尚书品”茶艺表演节目，宣传展示三明茶业风采。

为了提升“尚书品”知名度，三明市继续举办春季和秋季名优茶评比活动，开展“尚书品”十大名茶评选。同时，开发“尚书品”微信、微博平台，鼓励扶持加盟企业开设网上旗舰店，打造“尚书品”新型业态。

有了一年的经验，三明茶人将更加懂得如何正确、科学、有序地凸现品牌价值，放大品牌效应。