海外购物游遇冷 纯玩、体验成出境游新卖点

zz.fjsen.com  2017-11-28 09:26:56   来源:闽南日报  我来说两句

刚送走“双11”,各大购物网站的“黑五”年终大促又来势汹汹。往年此时,旅行社的海外购物团已蓄势待发。不过,记者近日走访旅游市场发现,今冬岁末打折季,我市出境购物团踪迹难觅。

每年11月的第4个星期五被称为“黑色星期五”,简称“黑五”。“黑五”被视为圣诞购物季的开始,此时美国人开始大采购,商场也推出大量折扣和优惠活动。这一非官方的“传统”,自欧美席卷全球,从线下实体店蔓延到线上电商圈,更一度带动游客在年终岁末时出境“血拼”。旅行社也顺应市场需求推出出境购物游线路。

今年的“黑五”已经来了,记者走访我市旅游市场却发现,往年在淡季旅游市场占有一席之地的海外购物游,今年却难见踪影。记者询问我市多家旅行社,得到的均是“没有推出出境购物线路”此类答复。记者注意到,仅有一家旅行社在月初曾推出“法意瑞+新天鹅堡11日游”线路,吸引游客趁着圣诞打折季到欧洲购物旅游。

“实际上这块市场前两年就开始下滑,去年开始尤其明显,基本就没什么人走出境购物线了。”一位旅行社人士透露,“不过,在一些大城市,冲着购物出境游的游客还是有的。但据我了解,都是很懂买的高端客户,他们往往有自己的资源,多数走的是自由行,旅行社在这块没什么市场。”

多重因素降温出境购物游

曾经风靡一时的境外购物游,缘何遇冷,甚至几近停摆?记者就此采访了几位资深旅行社人士。

漳州宝中国际旅行社副总经理林雯惠告诉记者:“以前去美洲、澳洲、欧洲的游客相对较少,这两年则渐渐多了。游客越走越远,也越走越频繁,出游变成一件比较平常的事,出去旅游时就能买,不一定非得等到打折季,多数客人不会特意为了购物而出境。”林雯惠进而分析,“除非是很资深的买家,或者当地比较懂的人,知道哪个商场哪个牌子有做特别优惠的活动,而这类人基本都走自由行。”

除了境外商场的折扣力度,人民币汇率近年来不断攀升也是一大因素。以较近的香港游为例,“以前很多人冲着购物去香港,现在就少非常多。港币对人民币汇率相当于是八九折,加上现在商场活动力度没以前大,出境购物对游客的吸引力大大降低。”林雯惠表示。

此外,如雨后春笋般兴起的代购也在一定程度上冲击了出境购物游。喜欢各国好货的市民马小姐告诉记者:“现在代购这么方便,何必自己出去一趟,我久久会出去一趟,主要是玩加买,但一次也买不齐,需要什么随时代购就行。”记者也注意到,一位从事代购行业五年的网友早在10月就发布消息:“一年一度的CPB圣诞套装开始预订。”这位代购表示:“那边专柜是10月21日起限定发售,你不提前订,等圣诞了自己去那边买也很可能买不到。”

体验式旅游迎“春天”

出境购物游趋冷,体验式出境游愈发火热。记者走访看到,目前,我市各大旅行社推出的欧美出境线路都脱去了往年“购物诱惑”的外衣,转而换上了“圣诞装”。“血拼”不再是主题,“一起去欧洲过圣诞吧”成为旅行社部分新推线路的宣传语。

其中,12月20日出发的两条出境线引起了记者的注意。漳州宝中国际旅行社的“美国东西岸全景名城大峡谷国家公园11天”线路行程涵盖了圣约派粹克大教堂,带游客在美国本土最初采用歌德式建筑的教堂感受浓郁的圣诞氛围。“探索迷失中的中世纪小镇+壁画小镇+托斯卡纳7国深度之旅”则将带游客亲临托斯卡纳、巡游意大利名城罗马、文艺老城佛罗伦萨、浪漫冰城威尼斯、粉红色的圣城阿西西,在圣诞节庆氛围中感受一个个世界旅游名城。

当出境旅游线路撕去“购物”“血拼”的标签,“纯玩”“体验”逐渐成为新的宣传卖点。业内人士表示,过去,境外游主要是“观光+购物”的模式。随着出游人数的增多,旅游活动的普及,游客对出游提出了更高的要求。一方面,游客的出游消费更加理性;另一方面,游客也比以前更加会玩了。游客更加愿意将钱和时间花在体验上,例如,住更舒适的酒店,在景点停留更长的时间而不是走马观花,品尝当地特色美食等方面。近几年,周边旅游、国内游已逐渐由观光游转为体验游。如今,体验式出境游也迎来了自己的“春天”。 (本报记者 邹美玲)

  • 责任编辑:陈惠华     标签:
  • 打印
  • 收藏
  • 【字号
相关新闻
相关评论
  • 点击排行
  • 三天
  • 一周
  • 一月