旅游带动,“夜经济”悄然启航

7月24日傍晚,来自广东省深圳市的54名游客抵达漳州,首站来到漳州古城,开始为期三天两夜的花样漳州之旅。这是跨省团队游恢复开放后,由福建正扬旅行社负责落地接待的漳州首批外省旅游团队。

上月,随着跨省旅游重启,压抑了半年之久的旅游消费需求得到释放。漳州在做好常态化疫情防控的基础上,努力通过文体旅融合夜间经济,实现多业态融合发展,致力将漳州打造成目的地城市。

跨省旅游唤醒旅游复苏

7月24日晚6点半,一辆旅游大巴缓缓驶入漳州市区钟法路的古城入口,车上的游客迫不及待地下了车,负责地接的工作人员上前为他们一一测量体温。

“没想到漳州这么迷人,山美水美,文化底蕴丰厚,还有这么多小吃,很值得来。我在微信朋友圈晒照片的时候,就有很多好友点赞、评论咨询,回去之后我跟他们好好宣传一下。”来自深圳的黄先生高兴地说。

福建正扬旅行社负责地接计调的杨英坤说,受新冠肺炎疫情的影响,旅游市场积累了爆发能量,跨省(区、市)团队旅游开放之后必然有向好趋势,这是机遇也是挑战。从景点到接待的酒店、饭店、旅行社都面临一次“大考”,在常态化疫情防控的基础上,他们对地接工作人员加强了业务培训,把每次的接待都当成宣传推介漳州的好机会。

据福建正扬旅行社董事长杨少兵介绍,他们旅行社是珠三角、江西、浙江、上海等多家百强旅行社指定的福建线路供应商。作为土生土长的漳州人,杨少兵认为,漳州的旅游资源非常有特色,既有世遗文化土楼,又有漂亮的沙滩海景,而且自深圳、广州、东莞、汕尾等城市乘动车到漳州,仅需3~4小时的车程。深圳、广州等大城市人口总量大,强劲的消费能力更是蕴藏了巨大的市场潜力。然而,对于珠三角而言,漳州几乎是养在深闺人未识,这是最大的痛点。

杨少兵和他的团队把目光瞄准熟悉的珠三角市场,经过两年多的推介宣传,游客们一传十、十传百,公司地接游客数量从2017年成立时每年几千名到现在每年超过2万人。而且游客基本都在漳州停留两三天以上,甚至把漳州作为旅游目的地,短暂停歇十天半个月,索性来个深度游。这大大提高了漳州在珠三角的知名度,也为漳州带来了不少旅游经济收入。

杨少兵说,漳州有山有海,他们通过推出“山海游”,把龙海、东山的海景,云霄的温泉,南靖的土楼等景点串联起来,增强游客的旅游体验感。近期,公司正与客源地珠三角的旅行社积极对接,做好“全福游”线路优化、住宿饭店联络、旅游车辆运力储备等工作,准备迎接90多个团体近3000名游客的落地接待。此外,他们还积极拓展江西以及浙江市场,希望越来越多的人来到漳州,爱上漳州。

文旅融合注入崭新活力

8月8日,在龙海埭美村的戏台上,一场芗剧表演吸引了不少游客驻足观看。据龙海市文旅局康俭明介绍,埭美村是龙海市东园镇一个水上古村落,这里的276间古厝完整保存了闽南建筑的精巧构思。如今,埭美村已成为远近闻名的闽南乡土文化旅游地,吸引越来越多的人前来探究埭美文化。

游客来到这里,不仅能观赏到闽系红砖建筑,还能在芗剧体验中心观看芗剧,与演员们进行交流互动,现场体验唱地方戏、讲方言、穿戏服等。

漫步埭美村的厝边巷尾,游客可以品尝到古早味麻糍、地道的白水贡糖,大碗喝起黄秋葵茶,还可以在店家的指导下,学习耕作知识、糕点制作、手工艺制作等。这些都是传统村落的活载体。若有幸赶上抢新娘、社火、游神等民俗文化节,更能大饱眼福。

沿着九龙江水系探寻,记者来到了龙海市龙江文化生态园,这里的古窑陶艺文创园内展示着一件件精美的陶器艺术品,令游客叹为观止。据展馆负责人陈亦非介绍,漳州九龙江沿岸,特别是龙江文化生态园所在地的洋西村,曾经聚集着很多砖瓦窑,厦门大学和集美学村建设初期,都是从这边采购原材料过去的。如今,游客来到这里,他们都会详细地为游客介绍漳州这段辉煌的陶艺史,让游客在游玩的过程中也能增长见识。感兴趣的游客还可以在器质陶社内进行素三彩和花釉陶DIY。

在康俭明看来,文化是旅游的灵魂,旅游是文化的载体,二者相融,更能迸发出蓬勃生命力。接下来,龙海还将开发文创产品,将农民画等具有龙海地方特色的文化融入到旅游伴手礼的设计当中,让游客能多方位地了解龙海。由龙海研发的智慧旅游平台也将于近期上线,届时,游客只要通过手机登录智慧旅游平台,就能全方位了解龙海的主要旅游景点以及文保单位、非遗、名小吃等文化。

夜间经济留住匆匆脚步

夜幕降临,华灯初上,在漳州古城景区,游客们漫步在东宋河旁观赏夜景;非遗展示中心内,展示着漳州非遗文化的博大精深;沿街的小酒吧、咖啡厅、甜品店围坐着不少食客,地道的漳州美食令游客称赞。

近段时间,随着古城灯光及夜景工程建设的有序推进,古城的夜晚更亮丽了,人气也更旺了。古城运营公司工作人员郭晶晶认为,“夜经济”不仅应当是白天经济的顺延,更要打出“夜特色”。为此,古城运营公司积极招商推介,不断丰富业态,满足夜消费需求。今年5月,拾年私人影院入驻修文东路,点亮了这一带的新“夜”态。

由于古城住宿配套尚未完善,也使得许多人来此只能匆匆一瞥。“这一带有着丰富的地热温泉资源,未来将引入温泉民宿、温泉养生等现代业态,打造东宋河温泉度假娱乐一条街。”古城运营公司相关负责人介绍说,目前,东宋河沿岸正规划建设3座高端温泉精品酒店(民宿),预计于2021年完工,届时沿岸的夜景景观也将结合建筑物同步完善提升。“未来,东宋河河畔将会有更多的魅力让人留宿一晚,也将留住更多行人的脚步。”

据历史街区管委会办公室主任李海光介绍,漳州古城非遗十分集中,仅国家级非遗就有7项,省级非遗10项,市、区两级都在此设立非遗展示馆、传习所,通过举办文化活动,提升古城的文化底蕴,让游客能慢下来观赏。

事实上,古城景区只是漳州文体旅融合“夜经济”发展的一个缩影。作为第二批国家级历史文化名城,漳州的文化遗产数量位居全省首列,丰富的文化旅游资源为“夜经济”的发展带来了得天独厚的条件。整合激活这些优质的静态资源,推动文体旅和夜间经济融合发展正当其时。

为此,漳州市还推出文化、旅游、体育、会展产业高质量发展三年行动计划(2020—2022年)和进一步繁荣夜间经济促进消费增长的实施意见等政策文件,着力拿出政策“干货”,送出红利“礼包”。

(福建日报全媒体记者 黄小英 通讯员 林聪华 周志荣 刘钦赐)