消费金融圈的“时尚风” 从“兴动力”看金融创新如何改变消费方式

短短365天，全国近100万人申领了“兴动力”信用卡，兑换了相当于3.1亿卡路里的信用卡积分，这些卡路里相当于一个普通人慢跑400多万公里的消耗量，而这400多万公里，足足可绕地球100圈！

这是兴业银行“兴动力”信用卡问市一年创下的不俗业绩。记者近日从兴业银行了解到，作为国内首款配套移动支付手环的信用卡，“兴动力”凭借“运动消耗卡路里换积分”的创新功能，创造了信用卡的新“玩法”，掀起了一阵消费金融与运动联姻的“时尚风”，从而使“活力、时尚、健康、绿色”的信用卡生活消费新主张深入人心。

创新产品设计 改变消费方式

2015年5月27日，兴业银行携手中国银联和咕咚公司，为广大运动爱好者量身推出“活力人生”信用卡品牌旗下首个专属信用卡产品——“兴动力”信用卡。而这张卡之所以能够吸引众多消费者的目光，就在于它具备了两大显著特点。

据记者了解，一方面，率先支持移动支付手环的配套应用，不仅能够进行运动计步、智能闹钟等常规操作，还可以实现付款买单、空中圈存和账户管理，打破了传统信用卡的卡片介质与刷卡支付模式，以差异化思路挖潜可穿戴支付工具，将新鲜、快速、便捷的支付选择呈现在消费者眼前；另一方面，该行在业内首创卡路里兑换信用卡积分的权益，通过“积分+”计划，使持卡人在消费之余可凭借运动健身记录兑取实惠，实现“活力人生”。

值得一提的是，兴业银行尤其注重移动支付手环的安全性能开发，并以三重保障解决客户后顾之忧。在物理层面，手环内置与标准芯片卡安全等级相同的专用安全芯片，并采用专属安全软件阻断非法访问，通过通讯加密机制防止信息泄露或被窃取；在交易管理层面，手环凭密码交易，并可通过电话、网络等多种渠道对额度进行设定；而在财务保障层面，则为持卡人提供金卡48小时和白金卡（精英版）72小时失卡保障，同时对持卡人挂失前的限定交易均可给予赔付。

记者还了解到，“兴动力”信用卡还为不同层级的持卡人推出专属权益。如，“兴动力”白金卡（精英版）持卡人可享受一年两次境内机场贵宾厅服务、24小时非事故道路救援服务和最高1000万元公共交通工具意外险服务等。

强化场景应用 丰富生活体验

事实上，面对支付产业的日新月异，如何为客户带来更多便利，进一步丰富客户体验？这一直是“兴动力”信用卡上市后，兴业银行不断在思考的问题。最终，该行将答案锁定于：互联网金融与生活场景的深度融合。

记者在采访中了解到，一年来，兴业银行积极建设用卡环境，打造运动、金融支付、行业应用三大生活场景，并通过升级手环外观、丰富市场营销活动，让“兴动力”移动支付手环走进更多人的生活。

如今，运动时，消费者只需佩戴“兴动力”移动支付手环，就可实时计步并显示消耗卡路里数，轻松健身；支付时，消费者使用移动支付手环可在全国530万台带有“闪付（QuickPass）”标识的机具上交易，轻松消费；而出行时，消费者带上手环就相当于在手腕上安装了一张交通卡，挥手一刷即可搭乘公交或地铁，轻松出行。据悉，兴业银行今年进一步加大了“兴动力”移动支付手环对地铁、公交等小额高频支付行业的渗透，目前已可在深圳、合肥、沈阳、贵阳等地区的地铁或公交上使用。

为了满足客户对美和时尚的个性化需求，在功能升级的同时，兴业银行还不断刷新手环的“颜值”，将“兴动力”移动支付手环扩展至黄、白、灰、蓝、紫、红等多色可选，光这一点就打动了不少年轻人的心。

玩转跨界合作 引领“绿色”理念

不拘泥，玩跨界——“兴动力”信用卡凭借产品和服务创新，搅动了市场的一池“活水”。

2015年，兴业银行与上海国际马拉松赛主办方签署5年战略合作协议，成为赛事唯一指定合作银行。就在同时，兴业银行“活力人生”信用卡品牌也正式亮相，并与“大健康”、“大运动”绿色产业密切牵手，倡导“活力、时尚、健康、环保”的生活方式。数以千计的长跑者佩戴“兴动力”移动支付手环驰骋“上马”，成为该届上海国际马拉松赛上一道亮丽的风景。

据记者了解，迄今，兴业银行已牵手上海、太原、成都、福州等多个城市的国际马拉松赛，并成立“兴业活力乐跑团”，在全国掀起一股“活力人生”跑马风。

不仅如此，兴业银行还与安踏、特步、361度、匹克、鸿星尔克、浩沙、舒华等七大知名民族运动品牌结盟，在产品销售、支付交易、赛事举办等领域深度合作，共同推进金融与运动健康产业的融合……依托跨界合作，“兴动力”信用卡“健康、环保”理念广受持卡人欢迎，获得了坚实、庞大的市场基础和客户认同。