漳州特色文化品牌建设持续推进 上得殿堂闯得市场

文化，是一个城市的灵魂。文化品牌是一个地区文化繁荣发展的重要标志。

如何让人民群众感受城市的文化魅力？源于古老与现代的接续，源于高雅与通俗的并行，源于品牌与市场的互动。

近年来，漳州坚持树立文化发展理念，厚植资源优势，聚力品牌重点，突出价值引领，不断优化发展环境，推动特色文化品牌建设工作取得实效。

品牌，让文化走进群众

当清晨的第一缕阳光唤醒了九龙江畔芗城古邑，在漳州古城区北入口处，中山公园南门边，传来了阵阵民间歌舞大鼓凉伞欢快的乐声，十余位男女身着黄色锦衣，伴着韵律挥伞起舞，表达着对美好生活的追求……

小城的魅力更在于她千年沉淀和独特内涵。芗城区文广体局局长陈子铭说，是文化的根植让古城“文态”更有韵，产业更新使古城更有味。

行走古城，五脚距、竹篙厝、胭脂砖、燕尾脊、圆枋脊等古老的建筑元素点缀了传统的院落大厝，伽蓝庙、徐氏家庙、番仔楼、教堂、古石板路，让我们看到了尘封的历史印记。

宗祠文化是龙文的一大特色品牌。这里分布着大大小小93座宗祠，其中有44座被列为文物保护点。这些宗祠或居于村落江边，或立于城镇社区。近年来，该区因势利导，积极运用宗祠文化在农村培育和践行社会主义核心价值观，赋予宗祠新“使命”，让宗祠重新焕发生机与活力。

如今，宗祠已俨然成了龙文区乡村文化的活动阵地、记住乡愁的主要地标、凝聚乡情的重要平台、乡村治理的有益补充。“以前宗祠有活动才会见到年轻人的身影，现在不少年轻人闲暇时会来这里健身、看书、下棋、练书法，风气改变了不少。”梧店村陈氏宗祠负责人陈永辉介绍。

在西溪之畔，龙江精神、农民画、芗剧文化，这些文化符号和文化名片集体复苏，让龙海这座位于九龙江西溪畔的城市变得更有内涵。而市区骑龙山脚下新建的文化园，成为新的文化传播集聚点。

“让诞生于本土的特色文化能安家落户，更好地丰富市民精神生活。”龙海市委宣传部长王劲东说。下庄南音历史悠久，备受当地的重视。南音教师孙丽燕说:“龙海积极拓展‘非遗’文化阵地，开展包括南音在内的‘非遗’文化进社区、农村、校园、企业的‘四进’活动，这对南音等非遗文化的传承起很大推动作用。”

品牌，让文化走出家门

以创新意识推动品牌建设，是漳州一以贯之的追求。

创新是与时俱进。

3月12日，一场以“传统手艺创新与世界名画本土原创的碰撞”为主题的文创沙龙，在福州鳌峰坊书城举行。

漳浦剪纸传承人卢淑蓉，作为“传统手艺创新”的代表，参与了这场“碰撞”。她带来了系列新作《美丽传说》和《鸡趣》。与传统作品不同的是，卢淑蓉的新作不仅保留南派剪纸传统技法，融入闽南海洋文化元素，还注入了现代文创理念，尝试全新的题材、配色、装帧和包装。

“过去，我们的作品太传统，不符合现代年轻消费群体的需求。”卢淑蓉认为“一定要注入新的元素，改造传统非遗手艺。”去年6月，漳浦本土文创品牌台创工场携手剪纸大师卢淑蓉，启动了用文创改造剪纸的计划，志在为传统手艺寻找新出路。

创新是走向国际。

当历史悠久的古琴遇见现代元素，能碰撞出怎样的火花？在2015年的米兰世博会，长泰龙人古琴文化村作为中国古琴的代表，入驻中国国家馆。抚一曲高山流水，清风入弦，飘然入心，金发碧眼的外国人屏气凝神，睁大了眼睛。他们说，“古琴令全世界都安静了。”

越是在地的，越是国际的。龙人古琴文化村坐落于后坊村。除为传承与发扬琴艺、琴学、琴道而设的斫琴坊、研究院、书院外，文化村更有度假酒店、生态田园、艺术工坊等相应配套，旨在建一个无须遁世隐居亦可超然物外的当代桃源，这里已先后被列入中国重点文化产业项目和国家文化产业示范基地。

品牌，让文化走向市场

诏安的书画、华安的玉石、漳浦的剪纸、平和的奇兰……文化的价值在品牌中体现。一本本“生意经”让当地群众受惠于文化品牌的繁荣。

在北溪明珠华安，九龙江北溪滋养着大地，产出了美丽的九龙璧玉，伴生出这里的华安璧玉文化产业链，这里也培育出了铁观音高山茶园，伴随着畬族姑娘的歌舞，茶香飘溢千年，如今又得益于创新发展茶产业的政策和“互联网+”“旅游+”等模式，茶叶生产加工升级发展，农民收入不断增加，走出了一条富有北溪特色的茶文化之路。

在书画之乡诏安，各大公园随处可见书画名家作品的长廊碑刻，周末的书画城内更是翰墨飘香。诏安专门经营文房四宝、书画裱背和加工画框的店铺多达400余家。诏安县精心规划建设沈耀初美术馆、海峡两岸诏安书画创意产业园、中国诏安书画城等一批书画艺术平台项目。书画产业从业人员已达3000多人。

在蜜柚之乡平和，当地大力推动平和蜜柚与文化衔接，例如，在蜜柚的表皮上进行画画、写字，以及种植过程中引入文化内涵。如今，伴随着蜜柚不断做大做强的市场空间，平和的“林语堂文化”“白芽奇兰文化”以及“克拉克瓷文化”等也让越来越多的人们向往。

(记者陈瑞珠)